ポジショニング

Positioning

ターゲット（狙い）とする市場で顧客に認知される特異性をどのように打ち出し、独自性のある活動を行うかのこと。
競合他社とは、違う活動を選択する必要があります。Ｍ．Ｅ．ポーターによると、ポジショニングには３つのやり方がある。１．その業界の製品、サービスの一部分に特化すること（製品、サービスの種類を選択する。例：医療保険に特化するなど）
２．特定の顧客グループのニーズを満たす（異なるニーズをもつ顧客グループを選択する。例：短距離直行便に絞り込んだサウスウェスト航空など）
３．顧客にアクセスする方法でセグメントする（例：ネット証券など）